Letzte Woche hat Bloomberg einen interessanten Blick auf die dauerhafte Popularität des Hermès Birkin veröffentlicht und die etwas unwahrscheinliche Ausdauer der Tasche in einer Modelandschaft hervorgehoben, die mit Neuheit besiegt wurde. Über ein Jahrzehnt nach dem Sex und in der Stadt zentrierte sich eine ganze Episode um das Streben eines Charakters nach einem Birkin, Frauen suchen immer noch auf der ganzen Welt danach. Wie lange kann das dauern?
Vor zwei Wochen brachten wir Ihnen Nachrichten über eine weitere Rekord-Versteigerung von Hermès, diesmal für ein rosa Krokodil-Birkin von Christie’s in Hongkong. Wie die Schriftstellerin Lauren Sherman im Artikel von Bloomberg feststellt, hat Hermès großartige Erfolge erzielt, um seinen Appell in florierende asiatische Märkte zu erweitern, die ihre Aufmerksamkeit von Designerlogos auf sogenannte „ruhige Luxus“ verwandelt haben.
Sherman überläuft auch die Schwierigkeit, dass andere Marken mit Hermès konkurrieren. Obwohl sich viel mehr Marken als je zuvor in der Preisstufe des französischen Stalwarts befinden, konnte keiner von ihnen das gleiche anhaltende Interesse an der fünfstelligen Preisspanne herstellen, die Hermès ‘Brot und Butter ist. Derzeit ist die Marke ohne Kollegen, und der Aufbau einer Markengeschichte und Loyalität, die erforderlich ist, um 10.000 US -Dollar für eine Lederbeutel zu fordern, ist nichts, was über Nacht oder sogar im Laufe einiger Spielzeiten ausgeführt wird. Obwohl der Birkin nicht alle anspricht, ist sein Thron vorerst sicher.
Das Schwierige an Luxus ist jedoch, dass Premier Designer -Marken immer versuchen, das Paradox des Verkaufs von genug Produkten auszugleichen, um zu wachsen, aber jedem Kunden das Gefühl zu geben, etwas Besonderes und Seltenes zu bekommen. Im Fall von Hermès ist dieses Gleichgewicht viel mehr hohe Einsätze als bei jeder anderen Marke. Ein Großteil der Anziehungskraft von Birkin liegt in seiner Seltenheit, und die Steigerung der Produktion zu viel könnte die Nachfrage wecken.
Denken Sie, dass der Birkin für immer an der Spitze bleiben kann, und wenn nicht, welche Marke ist Ihrer Meinung nach wahrscheinlich aus dem Spitzenplatz der Handtasche Welt?